امروزه تعداد بی‌شماری وب‌سایت و کسب‌وکار آنلاین در شبکه اینترنت در حال فعالیت هستند. این موضوع باعث شده است تا رقابت بین این پایگاه‌های آنلاین برای جذب تعدادِ بیشتری از مخاطبان هدف خود، به شدت بالا برود. در این بین شرکت‌هایی وجود دارند که با انجام پروژه سئو و برقراری یک سری اصول در وب‌سایت شخصی یا تجاری، شانس پیروزی در این رقابت شدید را افزایش می‌دهند.
شاید در یک دهه پیش که موتورهای جستجو به خصوص موتور جستجوی گوگل تا به این حد پیشرفته و هوشمند نشده بودند مفهومی به نام سئو (به انگلیسی: SEO) چندان حائز اهمیت نبود. اما امروزه هر کسب‌وکار آنلاینی برای رشد و جذب مشتریان بالقوه بیشتر ناچار است در فضای کاملا پویا و شدیدا رقابتی موتورهای جستجو حضوری موثر داشته باشد.
سئو چیست؟
سئو یا SEO که در خارج از ایران با عنوان اس‌ای‌اُ شناخته می‌شود در واقع مخفف عبارت « Search Engine Optimization» به معنی بهینه‌سازی موتور جستجو است.
سئو یک مفهوم کلی است که می‌تواند موارد زیادی را در بر بگیرد. در واقع فرایند سئو شامل فعالیت‌های مختلفی است که از زمان طراحی ظاهر سایت و کدنویسی پشت صحنه آن تا تولید محتوا و نحوه تبلیغات اجرا می‌شوند.
سئو یک هدف مشخص دارد و آن هم بالا بردن رتبه یک وب‌سایت در صفحه نتایج جستجو یا SERP است. موتورهای جستجوی هوشمندی مانند گوگل دارای بخش‌های متعددی هستند که در هر لحظه تمامی فعالیت‌های یک وب‌سایت را زیرنظر می‌گیرند. برای اینکه از نظر گوگل یک وب‌سایت بهینه و کارآمد داشته باشید باید به تمامی بخش‌های آن توجه کنید.
یکی از مهم‌ترین مواردی که بر روی سئو تاثیرگذار است الگوریتم‌هایی هستند که هر چند ماه یا چند سال توسط گوگل دستخوش تغییرات جزئی یا بعضا گسترده می‌شوند.
در سئو به دستورالعمل‌های ارائه شده توسط گوگل توجه می‌شود تا یک وب‌سایت همواره در راستای استانداردهای گوگل حرکت کند و در زمان جستجوی یک عبارت مشخص (مثلا خرید کفش ورزشی) بالاترین رتبه را در بین رقبایش به خود اختصاص دهد.
فرایند سئو معمولا به سه بخش داخلی (On-Page)، خارجی (Off-Page) و تکنیکال (Technical) دسته‌بندی می‌شود که تمامی آنها از اهمیت بالایی برخوردارند و نمی‌توان یکی از آنها را حذف کرد. علاوه بر این، سئو از نظر روش انجام پروژه سئو به سه دسته سئو کلاه سفید (White Hat)، سئو کلاه سیاه (Black Hat) و سئو کلاه خاکستری (Grey Hat) تقسیم می‌شود.
اهمیت سئو برای یک وب‌سایت
اگر کمی تجربه وب‌گردی و خرید آنلاین داشته باشید احتمالا نیازی نیست برایتان از اهمیت سئو بنویسیم! موتورهای جستجو تقریبا بیش از 90 درصد از بازدیدهای یک وب‌سایت را تشکیل می‌دهند.
علاوه بر این، براساس مطالعات انجام شده، بسیاری از کاربران ترجیح می‌دهند در همان صفحه اول نتایج گوگل وب‌سایت موردنظرشان را پیدا کنند و به صفحات دیگر نمی‌روند.
بیش از 60 درصد از بازاریابان اینترنتی گفته‌اند افزایش ورودی از جستجوهای گوگل بهترین و مقرون‌به‌صرفه‌ترین روش بازاریابی است. از سوی دیگر، بیش از 98 درصد از کاربران ایرانی از موتور جستجوی گوگل برای رسیدن به نتایج موردنظرشان استفاده می‌کنند.
بنابراین، روشن است که بهینه‌سازی یک وب‌سایت برای موتور جستجوی گوگل می‌تواند تعداد بازدیدکنندگان، مشتریان بالقوه و در نهایت درآمد وب‌سایت را به طور محسوسی افزایش دهد.
تعریف یک پروژه سئو
در یک پروژه سئو به طور کلی فعالیت‌ها در سه بخش سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی انجام می‌شوند که اگرچه شیوه انجام کارها در آنها متفاوت است و پارامترهای متفاوتی برای ارزیابی دارند اما در نهایت هدف هر سه بخش بهبود جایگاه یک وب‌سایت و افزایش رتبه سایت در صفحه نتایج موتور جستجو یا SERP است.
فعالیت‌های مربوط به سئو تکنیکال
هدف اصلی افزایش محبوبیت ساختار وب‌سایت برای خزنده‌های موتور جستجو است. در این مرحله نقشه سایت ایجاد می‌شود و وضعیت دامین از نظر اعتبار مورد ارزیابی قرار می‌گیرد. برای پیشگیری از مشکلات ایندکس شدن، کیفیت سرویس هاستینگ نیز بررسی می‌شود.
یکی از مهم‌ترین کارهایی که در یک پروژه سئو انجام می‌شود این است که سایت باید کاملا با طراحی رسپانسیو هماهنگ شود و اصطلاحا به یک وب‌سایت موبایل فرندلی (Mobile-Friendly) تبدیل شود.
از دیگر فعالیت‌هایی که در این بخش انجام می‌شوند به بهینه‌سازی ساختار سایت، بهبود سرعت لود (Load) صفحات سایت، ایجاد فایل ربات، مدیریت صفحات 404 و ریدایرکت کردن صفحات و خرید پروتکل SSL اشاره کرد.
فعالیت‌های مربوط به سئو داخلی
در این بخش بیشتر بر روی محتوا و بررسی اینکه محتواهای قبلی از نظر استانداردهای سئو چه وضعیتی دارند تمرکز می‌شود. سئوکار در انجام پروژه سئو با بررسی مواردی مانند لینک‌های داخلی و خارجی، حجم تصاویر، طول محتوا، ساختار تگ‌های H1 و H2، تگ‌های تایتل و دیسکریپشن، نواقص موجود را شناسایی می‌کند و دستورالعمل کاربردی و متناسب با موضوع فعالیت یک وب‌سایت را به کارفرما ارائه می‌دهد.
فعالیت‌های مربوط به سئو خارجی
در این مرحله بر روی ایجاد بک‌لینک‌های طبیعی و با کیفیت تمرکز می‌شود. این لینک‌ها به شیوه‌های مختلفی ایجاد می‌شوند و می‌توانند رایگان یا پولی باشند. سئوکار در حین انجام پروژه سئو یا بهینه سازی سایت لینک‌هایی که از قبل ایجاد شده‌اند را بررسی می‌کند و در صورتی که نیاز باشد تغییراتی را اعمال می‌کند.
سئو وردپرس چیست و شامل چه مواردی است؟
بسیاری از دیجیتال مارکترها و متخصصین سئو، برای تولید و مدیریت محتوا، پلتفرم وردپرس را پیشنهاد می‌کنند. وردپرس یکی از بهترین سیستم‌های مدیریتی محتوا در سراسر جهان است که میلیون‌ها وب‌سایت و وبلاگ بر پایه آن راه‌اندازی شده است.
بهینه‌سازی وردپرس معمولا با استفاده از دو افزونه معتبر و فوق‌العاده محبوب Yoast SEO و All In One SEO انجام می‌شود. نسخه غیررایگان این افزونه‌ها قابلیت‌های متعددی را در دسترس سئوکار قرار می‌دهد تا با استفاده از آنها تمامی اصول و استانداردهای لازم در ساختار وب‌سایت رعایت شود.
بررسی کلمات کلیدی، ایجاد نقشه سایت، بررسی عملکرد پست‌های منتشر شده، بهبود سرعت سایت، بهینه‌سازی تصاویر، مدیریت لینک‌های داخلی و خارجی و بسیاری دیگر از جمله امکاناتی هستند که این دو افزونه برای سئو وردپرس در دسترس سئوکار قرار می‌دهند.
هزینه انجام پروژه سئو چگونه تعیین می‌شود؟
هزینه یک پروژه سئو به موارد مختلفی بستگی دارد. به طور کلی سئو فرایندی است که براساس دانش و تجربه انجام می‌شود و نمی‌توان تعرفه ثابتی برای آن در نظر گرفت. برای تخمین هزینه انجام پروژه سئو باید به جایگاه فعلی کلمات کلیدی و جایگاه هدفِ کارفرما توجه کرد. دستیابی به برخی از جایگاه‌ها گاهی آسان و گاهی تقریبا غیرممکن است.
گاهی اوقات ممکن است هدف کارفرما صرفا افزایش ورودی از گوگل باشد. در چنین شرایطی هزینه سئو متفاوت است، چرا که به جای تمرکز بر روی یک یا دو کلمه کلیدی، به طیفی از کلمات کلیدی توجه می‌شود.
علاوه بر این ممکن است یک پروژه سئو به صورت محدود (مثلا فقط سئو تکنیکال یا سئو داخلی) اجرا شود. در این پروژه‌ها نیز هزینه دریافتی نسبت به یک پروژه کامل متفاوت خواهد بود.
یکی دیگر از عوامل مهمی که بر روی هزینه انجام پروژه سئو تاثیر می‌گذارد، مدت زمان قرارداد و بودجه ماهیانه یا سالیانه کارفرما برای بهینه‌سازی و لینک‌سازی مستمر است. در این صورت علاوه بر هزینه‌های اولیه خدمات سئو، بودجه‌ای برای بازه‌های زمانی مشخص به تیم سئو اختصاص داده می‌شود.
